Một khảo sát gần đây tiết lộ rằng thế hệ Gen Z vẫn dành nhiều sự hoài niệm cho TikTok thời kỳ đầu, khi bảng tin tràn ngập những video ngắn đầy ngẫu hứng, ít dàn dựng và quảng cáo.
Những clip dài khoảng 15 giây, lộn xộn và tự nhiên từng khiến TikTok trở thành một “lễ hội bỏ túi” giờ nhường chỗ cho nội dung dài, trau chuốt hơn nhưng ít tính độc đáo. Trang For You, vốn nổi tiếng nhờ khả năng “đọc vị” người dùng với các video lạ, kỳ quặc và cá nhân hóa cao, hiện nay trở nên lặp lại và thiếu sức hấp dẫn.
Sự chuyển hướng này khiến Gen Z – thế hệ đã góp phần biến TikTok thành hiện tượng văn hóa – hoài niệm về phiên bản cũ. Đầu tháng 1, TikTok công bố lượng tìm kiếm từ khóa “2016” tăng vọt 452%, cùng hơn 55 triệu video được tạo ra bằng các bộ lọc cổ điển nhằm gợi nhớ kỷ nguyên đầu tiên của ứng dụng.
Theo khảo sát của Harris Poll, 79% người dùng Gen Z nhớ về TikTok những ngày đầu, một con số ấn tượng với nền tảng mới chỉ phổ biến khoảng 6 năm. Trong đó, 41% nhớ thời kỳ ít quảng cáo và thương hiệu, 34% hoài niệm nội dung thô, chưa qua chỉnh sửa, còn khoảng một phần ba nhớ sự vắng mặt của TikTok Shop, và 27% nhớ lúc bảng tin chưa bị chiếm bởi video của các Influencer.
Harris Poll cũng ghi nhận 53% Gen Z nhận thấy TikTok hiện nay mang tính thương mại hơn trước, 72% cho rằng nội dung có xu hướng dàn dựng, trình diễn, trong khi 43% cảm thấy tinh thần mệt mỏi hơn khi sử dụng ứng dụng.
Fortune nhận định, Gen Z hoài niệm về một TikTok mà họ cảm thấy là “của mình”, không bị chi phối bởi thương hiệu hay kinh doanh.
TikTok đang cố gắng cạnh tranh trực tiếp với YouTube bằng việc chèn quảng cáo giữa video và hỗ trợ nhà sáng tạo kiếm tiền từ nội dung dài, đồng thời khuyến khích video 60-180 giây, thay vì giới hạn 60 giây như trước – điều từng tạo nên dấu ấn ban đầu. Theo TikTok, video dài hơn giúp nhà sáng tạo trình bày ý tưởng rõ ràng và minh họa chi tiết hơn, đồng nghĩa với việc kinh tế đang dần chi phối nền tảng này.
Hiện TikTok vẫn là nơi hấp dẫn cho nội dung văn hóa giới trẻ: 37% người dùng Gen Z chọn TikTok là điểm đến đầu tiên, gần gấp đôi so với các nền tảng khác. Tuy nhiên, theo Libby Rodney, Giám đốc chiến lược Harris Poll, đây chủ yếu là thói quen chứ không phải lòng trung thành thực sự: “Gen Z vẫn dùng TikTok mỗi ngày, nhưng với thái độ hiềm nghi, mệt mỏi và nhớ nhung về phiên bản cũ.”
TikTok giải thích một phần thay đổi là do thử nghiệm thuật toán và tái cấu trúc dưới áp lực pháp lý ở Mỹ. Luật Dịch vụ Kỹ thuật số của EU cũng yêu cầu nền tảng giảm các tính năng “gây nghiện” như cuộn vô hạn hay tự động phát video, nếu không sẽ bị phạt đến 6% doanh thu toàn cầu.
Harris Poll ghi nhận 60% Gen Z ít tin tưởng TikTok hơn trước, 74% cẩn trọng hơn khi tương tác nội dung, và nhiều người đang dịch chuyển sang nền tảng khác. YouTube được 78% Gen Z đánh giá tích cực, 66% truy cập hàng ngày, 38% dự định dùng nhiều hơn trong năm tới, trở thành nền tảng tăng trưởng nhanh nhất. Harris Poll nhận định: “YouTube giống một mối quan hệ nghiêm túc, còn các nền tảng khác chỉ là những cuộc hẹn hò hỗn loạn.”
Ngoài ra, 11% Gen Z sử dụng Substack hàng ngày, thể hiện xu hướng tìm kiếm nội dung có chủ đích và chọn lọc thay vì phụ thuộc thuật toán.
Nguồn: TinTucNews
